O termo propaganda foi empregado pela primeira
vez pelo Papa Urbano VIII, em 1633, quando criou a
Congregação de Propagação da Fé, um órgão que
tinha por objetivo difundir a fé católica em todo o
mundo.
O termo propaganda vem do latim - propagare
- que significa difundir. Propaganda (publicity, em
inglês) tem originalmente o sentido de propagação de
ideias, enquanto que publicidade (advertising, em
inglês) significa a atividade de difundir conceitos com o
objetivo de vender alguma coisa. Em nosso país os
dois termos são usados como sinônimos, sempre com
o sentido de vender alguma coisa ou propagar uma
ideia.
A publicidade nasceu na era industrial com o
objetivo de fazer uma ponte entre o fabricante e o
mercado, para comunicar aos compradores em
potencial as características e a qualidade de seus
produtos, induzindo-os a adotarem uma posição
favorável aos mesmos.
Nos mercados dos povos antigos, a publicidade
era feita oralmente, face a face. Nas ruas de Atenas e
de Roma, os pregoeiros procuravam chamar a atenção
dos compradores, conduzindo-os até as tendas onde
estavam expostas suas mercadorias. A revista
Advertising Age publicou um texto que teria sido escrito
por um fabricante ateniense de cosméticos, em período
anterior a Cristo, e que dizia o seguinte: “Se queres
olhos que brilham, uma cútis sem par, encanto de
moça, para sempre ficar, a preços em conta, vá logo
comprar os produtos de beleza na Aeschlyptoe”.
Com o surgimento da imprensa, surgiram os
primeiros anúncios. O primeiro anúncio de que se tem
notícia teria aparecido no Mercurius Britanicus, em
1625, na Inglaterra, divulgando a publicação de um
livro. Já outros historiadores dizem que o primeiro
anúncio foi publicado em 1650, no Several Proceedings
in Parliament, editado em Londres, oferecendo uma
recompensa a quem devolvesse 12 cavalos roubados.
Nos Estados Unidos, o primeiro anúncio foi publicado
na Gazette, jornal editado por Benjamin Franklin, em
1729, cuja primeira edição trazia um anúncio de
sabonete.
No Brasil, no século XIX, o Diário de
Pernambuco publicava os primeiros anúncios sobre
escravos foragidos.
Hoje, todos sabemos que a publicidade é a grande alavanca de vendas, seja qual for o produto a ser
vendido, porque ninguém compra o que não conhece.
Os Publicitários fazem uma antiga comparação entre o
ovo da pata e o ovo da galinha O primeiro é maior,
mais nutritivo, mas a pata o põe em silêncio. Já o
mesmo não acontece com a galinha que, logo que põe
o ovo, faz um grande estardalhaço. É por isso que
todos nós comemos ovo de galinha e ignoramos o ovo
da pata.
A tarefa de criar a mensagem publicitária e levá-la
ao público é executada por empresas especializadas,
as agências de propaganda, que são assim definidas
pela lei nº 4.680 de 18 de junho de 1965, que
regulamentou a atividade no Brasil.
“Agência de Propaganda, segundo essa lei, é a
pessoa jurídica especializada nos métodos, nas artes e
nas técnicas publicitárias, que, através de profissionais
a seu serviço, estuda, concebe, executa e distribui
propaganda aos veículos de divulgação por ordem e conta de clientes anunciantes, com o objetivo de
promover a venda de mercadorias, produtos e serviços,
difundir ideias ou informar o público a respeito de
organizações ou instituições a que servem”.
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